【品牌简介】
利郎（LILANZ）始创于1987年，是一个集产品设计、开发、生产、营销于一体的简约男装品牌，并以利郎LILANZ、利郎LESS IS MORE两大系列销售优质男士简约商务及休闲服装，隶属于利郎（中国）有限公司。
利郎（LILANZ）拥有一支专业设计师团队，始终坚持高度统一的“简约”风格，并于2012年成立了国际研发团队，走上自主研发之路。此前，利郎曾与《中国日报》、热播剧《长安十二时辰》、热门国漫《一人之下》、日本漫画《哆啦A梦》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、新锐艺术家NICK等联名跨界合作，并携手《三体》、《中国国家地理杂志》等共同打造品牌新一季的服装创意。
2002年，利郎首次启用品牌形象代言人陈道明，利郎“商务休闲男装”强势破圈，此后合作长达12年。2020年11月18日，利郎正式官宣韩寒为第二位品牌代言人。
【品牌定位】
2000年，利郎（LILANZ）开创性地提出了“商务休闲”男装的概念，介于“商务”和“休闲”之间的新着装主张，不仅为利郎（LILANZ）奠定了其在服装行业中独特的风格定位，更为中国男装行业的发展开辟了全新的思路。2002年，利郎（LILANZ）首次启用品牌形象代言人陈道明，“利郎 简约不简单”进入大众视野。
2023年，利郎（LILANZ）品牌战略升级，“利郎 简约男装”成为利郎（LILANZ）全新品牌定位。
【品牌历程】
1987年，王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聪星联合创业。
2012年，利郎成立国际研发团队，走上自主研发之路；
2016年，利郎推出LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列；
2020年, 利郎用高阶的联名合作，宣示“人人向上，撑起全面向好时代”的精神内核。未来，利郎将开启“新商务”时代。利郎取中国日报的封面灵感，通过对精神内核的凝练，展示文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活7个方面的新商务人士形象，裁剪出新一代的时尚榜样。
2021年,在原有第六代店面基础上,LILANZ以山峰为灵感,运用几何锥形设计推出LILANZ第7代旗舰形象店。店铺是品牌理念传达最直观的表达,新店铺位于利郎总部文化创意园,设计紧密围绕利郎“新商务”理念和“新商务”美学,整体设计线条优美;上下三层1F～3F,总面积近3000平方米,内分牛仔裤西服专区、IP联名专区、配件区等多个多功能区域;通过打造店铺视觉生态系统,与产品设计交相辉映,完成品牌的视觉闭环。
2021年，利郎携手《披荆斩棘的哥哥》首期节目播放量高达1.4亿。
2022年，利郎携手《三体》、《中国国家地理杂志》等共同打造品牌新一季的服装创意。
2023年，利郎（LILANZ）品牌战略升级，“利郎 简约男装”成为利郎（LILANZ）全新品牌定位。
【产品研发】
全品类研发设计，利郎产品主要分为商务与休闲时尚两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺好、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快“。
利郎服装包括西装、夹克、衬衫和裤装，50%以上由公司的五里工业园自行生产。同时引进美国、德国、日本等国家生产的先进的服装生产设备，采用世界上先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台等先进设备，也发展选择优质的外贴及外加工业务，使利郎服装在设计、品质和产量都能得到保证。利郎十分注重对上游供应商的管理，从而保证了产品的品质和质量。
【品牌发展】
2008年，利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ，新LOGO设计更显简约、大气、国际化，以此全新锐变为基点，利郎开启品牌国际化战略。
2009年，利郎作为内地首家在香港成功上市的男装品牌，正式登陆资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风，利郎闪电开辟第二战场L2，抢占中档商务休闲男装巨大市场，推行多品牌运作，培育新增长点。
2015年，利郎集“文化、设计、研发”为一体的文化创意园项目正式启动。
未来，利郎将力促公司管理、营销渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更多世界顶级服装展，加强品牌在国际服装界的话语权，以此华丽转身成就“简约哲学”的大家风范，林立世界时装之苑。
2020年，利郎实施主系列转代销，轻商务系列转直营策略。2020年轻商务系列全面转向直营模式，加强库存管理、市场开拓、品牌营销、以及零售人才培训等方面的竞争力。根据利郎2020上半年财报，截止到6月30日，集团轻商务系列的独立专卖店为268家，其中228家已经转为直营，其余40家继续由分销商经营。
2022年，利郎智能物流园启用。在利郎的线上线下物通改革中，新的仓储物流中心将发挥至关重要的作用，大幅度提升品牌的货品流通和库存管理水平。具体包括：配合零售终端改革，为门店直接配货，加快产品上新速度与几大物流商打通智能仓库信息，整体降低物流费用通道机技术、RFID射频识别技术更加成熟，物流速度加快门店销售和盘货流程更加顺畅和准确。
【品牌代言人】
2002年1月1日，利郎正式与陈道明签约，陈道明的绅士儒雅和利郎的简约之道被业界誉为合理的结合，合作长达12年。
2012年5月，由利郎执行董事、副总裁胡诚初亲自带队，品牌代言人陈道明、《史密斯夫妇》摄影师MichaelFitzmaurice、长期服务于设计师品牌HelmentLang的平面摄影师StefanArmbruster、奥地利的造型师Sabina等人倾情加盟，利郎商务男装远赴美国时代广场及第五大道拍摄“我们的时代”主题广告片。
继纽约《我们的时代》之后，利郎再次携代言人陈道明及中国精品时尚咨询创意机构SUNTCHIBRANDING启程海外，选址世界设计之都——丹麦哥本哈根，拍摄名为《陈道明的北欧极简之旅》的新一季形象广告及首支微纪录片。
2020年11月18日，利郎正式官宣作家、导演、赛车手韩寒为利郎全新品牌代言人，韩寒成为利郎发展30多年来继陈道明之后的第二位代言人。
【可持续发展】
利郎（LILANZ）始终坚持从源头注重环保理念，不断加大产品设计战略投入，持续深入服装可持续领域，为中国服装行业赋能。利郎的自主研发技术能够有效避免过度生产，其自主研发环保面料，主动把控可持续成衣制作。2022年，利郎（LILANZ）推出“海豚系列环保再生西服”，坚持自主研发环保技术，在成衣过程中无需额外染色，减少50%原棉使用，以及近90%的化学染料和水用量。
利郎团队“坚持以原创精神缔造产品性格”，拥有一支国际原创设计团队，其中关口让治先生在利郎担任牛仔成衣设计总监已10年，他主张经典永续的产品设计。利郎用臭氧代替其他重污染的洗水工艺，用镭射取代人工手擦，更高效地制作出品质更高的面料，同时也让牛仔面料相对来说使用期限延长，减少损耗。
【品牌公益】
抗击疫情
利郎（LILANZ）品牌自创立以来积极履行社会责任，以实际行动感恩回馈社会。
2020年，利郎（LILANZ）心系疫区，积极响应，快速决议行动和调配资源，于1月31日向中华慈善总会捐赠人民币300万元，定向用于慰藉此次因冠状肺炎失去生命的亲人家属，为抗击新型冠状病毒尽一份力。2020年2月，为缓解防护服供应短缺问题，利郎（LILANZ）响应泉州及晋江政府号召，携手同时间赛跑，实现从无到有的专业医用防护服的转产。
驰援河南
2021年7月，河南持续遭遇强降雨，各方紧急驰援。利郎集团通过河南慈善总会向灾区人民捐赠现金及生活必备物资共计1000万元，捐赠的现金和装备物资能够支援河南受灾人民，用于其生活物资及灾后重建。
教育公益
自2009年上市以来，利郎已累计向社会各界捐赠公益救助扶持金额逾2亿元人民币。2018年起，利郎与上海真爱梦想公益基金会合作援建“梦想中心”，总计投入457万+，用于帮助中国欠发达地区的孩子们的素养教育。
截至2021年底，利郎在福建、河南、安徽、黑龙江、甘肃、江西等8个省份捐赠了20间梦想中心，赞助了12支欠发达地区的孩子们“去远方”游学活动，并定制了各种公益项目，切实帮助欠发达地区孩子们的素养教育。
2022年6月，利郎以福建龙岩南阳中心小学为新起点，启动了“利郎集团2022-2027少年美育公益计划”，以未来五年为时间周期，利郎将投入不低于500万元用于中国欠发达地区孩子的美育素养提升，深入更多中国偏远乡镇，为更多欠发达地区的孩子带去系列美育课程。
【品牌大事记】
1987年，公司成立，初期创业资本3万元，3台老式缝纫机，1台老式烫斗；
1988年，引进香港设备，成为福建省第一家专业生产西服的工厂；
1989年，产品销售至福建省各地，利郎西服成为结婚必备服装；
1990年，以全国各大商场为终端，进入哈尔滨、长春、沈阳等一级城市；
1991年，利郎西服获农业部部优产品称号；
1993年，进入高速发展期，利郎服装畅销全国31个省、市、自治区；
1996年，导入ISO9002国际质量管理体系；
2003年，国家工商管理总局授予“全国守合同重信用企业”；
2004年，“利郎”商标被评为国家免检产品，荣获“工商信用良好企业”，“纳税信用A级企业”；
2005年，荣获“商务男装第一品牌”；
2006年，首次代表中国承办“世界男模大赛总决赛”；
2007年，“利郎”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；
2007年，代表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周——米兰时装周；
2007年，工业产值超5亿元，荣膺“中型工业企业”；
2008年，参加世界第五大时装周——东京时装周，成为首次参加该时装的外国设计师和品牌；
2008年，入选《福布斯》最具潜力企业；
2008年，荣获“福建工业企业300强”，“福建工业主要行业前10强”，“福建企业形象100佳”；
2008年，荣获“金谱奖”，“影响2008最具时尚影响力服装名品”，“全国大型工业企业”；
2009年，首个代表大陆企业参加台北时装周，为两岸文化交流做出贡献；
2009年，全新时尚子品牌L2问世并成功运营，多品牌发展战略正式拉开序幕；
2009年，荣获“国际知名品牌”，“中国商务休闲男装首选品牌”，“亚洲十大驰名品牌”，“白金客户”，“泉州市级技术中心”；
2009年，成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌（股票代码：01234）；
2010年，利郎荣获2010行业十大领军品牌；
2010年，中国市场十大畅销男装品牌；
2010年，中国最具成长性新上市公司；
2010年，中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌；
2011年，参展2011CHIC中国国际服装服饰博览会；
2011年，利郎荣膺华尊奖中国男装行业最具价值上市公司/中国最时尚商务男装品牌；
2011年，全新时尚办公大楼落成，一场自上而下的利郎时尚革命由此开启；
2012年，利郎文化长廊正式揭牌
2012年，“冥想2012”北京时装周发布秀；
2012年，设立国际研发团队；
2013年，获得“中国服装业最具增长力上市公司”和“中国服装业最具竞争力的十佳明星企业奖”；
2013年，第十届《中国500最具价值品牌排行榜》中，荣膺「中国500最具价值品牌」，2013年，提出“提质不提价”企业发展战略方针；
2014年，华尊奖中国男装行业领导品牌、第九届亚洲品牌500强；
2014年，成为中国服装协会第六届理事会常务理事单位；
2014年，提出2014-2018新五年战略规划，打造有设计感、有时尚感、有品质感，有品位的、性价比最高的国际化男装品牌；
2014年，新一季形象广告及首支时尚微纪录片《陈道明的北欧极简之旅》在哥本哈根拍摄；
2014年，利郎旗下品牌L2荣膺最佳潮流男装品牌；
2015年，利郎总部展厅（时尚艺术体验中心）开业；
2015年，利郎赞助”不朽的梵高“感映艺术大展，并举办梵高服装系列发布秀；
2015年，赞助2018俄罗斯世界杯预选赛；
2015年，利郎总部创意园区正式破土动工
2016年，打造“轻商务”系列商品，倡导“简时尚”风格，提供高品质、高品位的通勤装商品，以满足80/90后简约、时尚的改善型穿着需求。主打城市北京、上海、天津、宁波等一二线市场，预计到2020年开店400家以上。5月底，江西南昌万达茂第一家轻商务旗舰店上市。10月6日，晋江总部轻商务旗舰店正式营业。
2016年6月下旬，利郎集团董事会领导率领全国总代、分总一行，亲临贵州一线市场，巡店、交流、学习。
2016上半年，成立互联网营销中心，正式打响将互联网思维运用到实体店铺零售终端的号角。
2016年底终止与陈道明先生为期15年的代言合作关系。
2017年利郎大事记
终端新一代六代空间形象升级（选用了围棋及棋盘格的概念）
利郎成立30周年 一系列30周年活动（营销、推广、盛典）
四川年度总结会议 投资未来
杭州首次主管级会议
2017年6月27日至7月2日，利郎团队齐聚内蒙，开启了一次布局内蒙—渠道规划的研究会议
组织《我是型男》网络选评大赛
利郎助力2017中国足协杯决赛（上海绿地申花 上海上港）
利郎助力晋江市申办2020年世界中学生***（国际中体联考察利郎 总裁王良星随晋江市政府一行赴意大利撒丁岛见证荣耀时刻） [19]
2018年利郎大事记
俄罗斯世界杯活动期间，在全国终端范围内举办买利郎产品赢取世界杯门票活动，携手20名VIP去到世界杯现场观摩球赛，并开启服装*旅拍+服装*足球的“型走世界”模式。
2019年利郎大事记
利郎轻商务LESS IS MORE改标
利郎轻商务LESS IS MORE店铺进行第二代形象升级，2019年10月全国首家“芯片”概念旗舰店在上海开业
香港上市十周年
签约动漫、影视、艺术家等IP，开启IP矩阵营销元年
首度携手中国大学生广告艺术创意大型活动-学院奖-开启校园品牌营销
携手上海真爱梦想公益基金会，开启儿童素养教育“利郎梦想赋能公益计划”
电商首度发力，双十一同比上年增长630%，流水达1.3亿
2019 年年收入36.6 亿元，利郎品牌渠道净增 145 家达到 2815 家，轻商务系列的独立门店也净增 78 家达到 290 家。
2020年11月18日,利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人。
2020年主系列推出全新第七代门店空间形象升级
轻商务系列转向直营，以直营模式取代代销模式
2020年11月，正式官宣韩寒为品牌全新代言人
2021年，拓展娱乐营销板块，成为《披荆斩棘的哥哥》《这就是潮流》行业指定
2022年，利郎联合《中国国家地理》杂志发起“中国风光”原创征集大赛
2022年3月18日，利郎捐赠500万元现金和物资支援泉州抗疫一线
2022年6月14日，利郎携手上海真爱梦想公益基金会举办少年美育计划进校园公益活动
2022年6月27日，利郎集团2022—2027年少年美育计划发布
2022年9月24日，《看见·光临》画展在利郎艺术中心开展
2022年10月27日，利郎X韩寒《一路有型 快慢有度》2022秋冬主题广告片上线
2022年10月31日，利郎虚拟主理人励_LI重磅亮相
2022年11月，利郎推出2022冬季极致单品—拒水羽绒系列