近日，由权威品牌评价机构Asiabrand发起，中国亚洲经济发展协会、中国文化产业协会、一带一路总商会、香港国际投资总会、亚太卫视和澳门商报等单位共同主办的“第13届亚洲品牌盛典”在香港隆重举行。 利郎凭借着优秀的品牌影响力、出色的产品创新力和强大的市场号召力，揽获了“中国服装创新品牌价值100强”和“2018港股品牌价值100强”双项大奖。

双奖加冕  彰显民族品牌的自信和力量

亚洲品牌盛典，素有亚洲品牌界“年度奥斯卡”的美誉，是诠释亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌国际形象的最佳舞台，已成为品牌从亚洲走向世界的重要桥梁。

作为民族男装品牌的先行者，利郎深耕男装市场，以消费者的个性需求为准绳，适时调整发展策略，从产品升级到战略布局，利郎强势出击，精准发力，在完善品牌营运模式的同时，更加注重民族品牌价值的提升。

积淀发展 以匠心精神打造民族男装品牌

作为中国早期崛起的男装品牌之一，利郎之所以多次获得权威行业的肯定，是因为自品牌建立31年以来，坚持对品质执着的匠心，对男装风尚的创新。

从福建晋江起步，基于当地开放兼容的市场优势而崭露头角。1998年，在服装界面临着同质化严重的情况下，王良星总裁率先提出“用新思维去适应新变化”的口号。从“商务休闲男装”概念的提出，到形成自己独有风格的产品；从请陈道明做形象代言人，到Less is more简约不简单的内涵提升；从集中资金、资源传播推广，到运用大数据调控研发、设计、生产、销售等营销的创新措施...这一系列的改革创新，让公司从连年亏损到每年翻番的速度增长，从而实现了2009年在香港上市的夙愿。

这一历程中，大家可以深刻体会到，晋江人那种“爱拼才会赢”的精神被利郎人发扬得淋漓尽致。

港股百强  视挑战为机遇练就佳境

然而，上市后的发展之路也并非预想中的一帆风顺。面对香港联交所对上市公司的严格要求，在专业机构的指导下，公司将品牌管理策略进行全面的整改和提高，把相关流程做到了严谨、精准，撤除了许多不必要的环节。重点运用高新技术自主研发面料，成功申请专利近300项，从而实现了公司“提质不提价”的战略目标。

在规范化管理，突出效益的要求下，业绩不断提升，股民的收益也得以增加。刚上市时，利郎仅筹集资金11.7亿元港币。不到九年时间，利郎市值就翻了3番，达到100多亿。利郎董事会认为，一个上市公司如果不能让股民有更多的收益，就不是一个健康的企业。上市9年来，单单派息就派了41亿元港币。

2017年集团年报显示，利郎销售24.44亿元不含税，纳近4亿元的税，利税占到销售额的30%左右，却还能达到6.11亿元的净利润。

这是利郎坚持前进、不断创新的精神，主动应对多变市场的挑战，将挑战转化为前进的机遇，从而确保公司在同行大幅度滑坡时仍能实现营收、净利双位数高增长的地位！

拥抱趋势  在转型升级的浪潮中扬起创新风帆

任何一个企业只有与时俱进，方能永立潮头。对市场趋势的精准把握与快速调整，成就了利郎的潮变之路。

这31年来，利郎接轨国际时尚元素，打造专门的国际研发团队，以排他性、差异化的设计竞争力，高调亮相米兰时装周、东京时装周。在品牌转型升级中，利郎以LILANZ和LILANZ 轻时尚（LESS IS MORE）两大主力线产品齐头并进，以“年轻化设计+提质不提价+新零售模式”三大战略核心驱动，助力中国男装行业向时尚化、品牌化方向发展。

全渠道布局  开启品牌战略升级的新征程

消费者消费习惯的改变，倒逼品牌打出更多新玩法。面对消费市场的多元变化，利郎持续优化渠道布局。一方面，打通线上数据壁垒，拓展“新零售”业务模式，实现销售渠道多元化；另一方面，重点布局年轻人更喜爱的购物中心，借助门店场景、互动体验等多样化服务，有效链接品牌与消费者。

目前，利郎已经构建了覆盖全国32个省市自治区、2500余家终端门店的营销网络，同时延展天猫、京东等主要电商渠道，推进线上线下全渠道的融合。

正是依靠着这些战略升级，利郎的市场表现力持续向好。2018年上半年集团销售上升26.5%，净利润上升25.9%；连续四次订货会订单录得强劲增长，包括二零一八年冬季订货会订单总金额增加33%，二零一九年春夏季订货会订单总金额增加23%等。

此次摘得“中国服装创新品牌价值100强”和“2018港股品牌价值100强”的双项殊荣，也印证了利郎多年理念创新、设计创新、品质创新的必要性与正确性。

未来，利郎也将以成熟的品牌运作模式，以原创产品为驱动，不断激发创新，积极拓展国际化版图，打造成具有世界影响力的男装标杆品牌。